23 °C

Какво ще да е Интернет без лайкове?

Свикнали сме да мерим успеха в интернет: всеки човек, всяко изказване, всяко движение се измерва в това колко харесвания има, колко пъти е споделено, колко пъти е препечатано, колко последователи има, колко коментара са се натрупали… Днес се води дебат трябва ли метриките да изчезнат от социалните медии. Потребителите са разделени на две.

Всяко от въпросните действия представлява индивидуална реакция. Взети заедно обаче те са придобили „извънгабаритно“ значение. Един видеоклип в YouTube със 100 000 гледания изглежда по-ценен от друг с 10 гледания, въпреки че по смисъл вторият може да е много по-стойностен. Да не говорим, че гледанията могат да бъдат купени, доста лесно при това.

Естествено, бизнесът търси начин да създава колкото се може повече „ангажираност“. Затова харесва тези мерки. Социалните медии превърнаха този стремеж в добър бизнес. Бутоните за харесване даже придобиха видове и разновидности – палци, сърца, влюбени очички…

Метрики и радикализация

Социолозите все по-често предупреждават, че това има странни ефекти върху здравето на интернет и върху обществото като цяло. Публично измеримите показатели – лайкове, препечатвания, споделяния – са „една от движещите сили в радикализацията“, казва пред Wired Уитни Филипс, изследовател на манипулацията в медиите и доцент в Университета в Сиракуза.

Схемата работи по два начина: потребителят може да бъде радикализиран чрез консумация на съдържание, а създателят може да бъде радикализиран от реакциите на потребителите към даденото съдържание. Той ще започне да приспособява поведението си към това, което предизвиква най-голям интерес от аудиторията.

Всичко това породи широк обществен дебат трябва ли да продължава насърчаването на подобна тенденция чрез бутоните за харесване, публикуването на статистики и т.н. През последната година Facebook, Instagram (собственост на Facebook), Twitter и YouTube започнаха полека да намаляват тежестта на подобни показатели в името на „здравословната ангажираност на потребителите“.

Деметрикация

Тенденцията роди дума, която няма да намерим в речниците: деметрикация. Подходите, които различните социални медии експериментират, са различни. Засега повечето стоят далеч от идеята просто да елиминират възможностите за харесвания, вдигания на палци и прочее визуални реакции.

Някои започват с частично прикриване на провокиращата статистика. Например, ако под една публикация сега пише, че има 4 424 485 гледания, те показват 4.2М гледания.

Потребители срещу потребители

И докато някои потребители приветстват ограничаването на възможностите за харесвания, други са категорични, че социалните медии не могат без подобни параметри. Мнозина потребители настояват, че метриките са „съществена част от преживяването“ в социалните медии.

Получава се така, че платформите са в неудобно положение: те трябва да излекуват потребителите си от една пристрастеност, която сами създадоха. Това не е лесно.

Когато Дорси проследява коментарите за харесванията, питайки дали самият бутон трябва да съществува, много хора направо „изригнаха“. Някои от тях писаха гневни писма, други изразиха недоволство в личните си профили.

Повече внимание за съдържанието

Един от експериментите през март бе от страна на Twitter в тестовата версия twttr. Според фирмата, промяната цели да насърчи потребителите да се съсредоточат върху съдържанието на публикациите, а не върху това коя от тях ще събере най-много харесвания. След недоволството на много потребители и след анонса, че това е „просто тест“, компанията сподели резултатите от експеримента: по-малко цялостна ангажираност.

„Чухме от много хора, че наистина им липсват тези възможности за реакция. Но също така сме чували от хора да откриват, че „всъщност четат съдържанието повече“, казва продуктовата директорка на Twitter Сара Хайдер относно намаляването на възможностите за харесване.

Краят на инфлуенсърите?

В най-голям ужас от промените са хората, които печелят от броя на последователите, броя на гледанията, броя на споделянията – представителите на новата професия „инфлуенсър“. Много от тях смятат, че скриването или изчезването на статистиките и на опции като „лайк“ ще съсипят дейността им.

Социолозите са на друго мнение. Филипс, изследователят по медийните манипулации, казва, че деметрикацията, ако се направи правилно, може да подобри онлайн преживяванията.

„Създателите на съдържание няма да имат непосредствен стимул [заради бройките, които отчитат]. И това може да има потенциално интересно и непредсказуемо въздействие върху хората“, казва Филипс. Според специалиста, така създателите на съдържание ще могат да се фокусират върху това да създават качествено съдържание, вместо да гонят бройки.

Източник: technews.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 21.10.2019

Хороскоп за Овен

Овен
Сериозните занимания ще ви донесат полезни за бъдещето дивиденти, за това не отхвърляйте никакви предложения, но преди да се захванете с тях прецизирайте даденостите. На много от вас професионалните изяви ще помогнат на кариерата им, но преди това добре се подгответе. Пътуванията ще са успешни.
21 окт 2019

Хороскоп за Телец

Телец
Твърде енергични сте днес и затова се чудите с какво най-напред да се захванете. Старайте се да не вършите неща, които не са конкретно свързани с работата ви. Моментът не е особено подходящ за разрастване на дейността ви. Възможно е да ви се наложи да пътувате. Не ставайте язвителни, ако събеседникът ви не влезне в тона ви.
21 окт 2019

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Прекалено емоционални сте днес, но не позволявайте на чувствата да пречат на работата ви. Помислете добре върху възможностите си за успех и в случай, че те са минимални, променете тактиката. Бъдете по - оптимистично настроени, защото това, което идва ще ви носи много радост и позитивно развитие.
21 окт 2019

Хороскоп за Рак

Рак
Ще се запознаете с нова информация, която ще внесе повече яснота в работата ви. Отговорно ще вземате решенията си и така ще ги реализирате. Периодът е подходящ както за самостоятелни изяви, така и за екипна работа. Ще получите повече, отколкото сте очаквали, което си е повод за празненство.
21 окт 2019

Хороскоп за Лъв

Лъв
Договореностите ви ще бъдат издържани и в защита на интересите ви, ако се осланя на уменията си да убеждавате и тактично насочвате разговора в изгодна за вас посока. Ще постигнете напредък, не показвайте колебание. Пътуване в чужбина ще ви ангажира с организацията по него, но ще ви достави удоволствие и нови познанства.
21 окт 2019

Хороскоп за Дева

Дева
С творчески подход ще пристъпите към новите си задължения, опитвайки се да ги приведете към познатите вече неща. Не действайте едностранчиво, търсете мнението на хората около вас и ги направете съпричастни на работата си. Ще задълбочите връзката си с някой, който силно ви привлича.
21 окт 2019

Хороскоп за Везни

Везни
Повечето от вас ще посветят времето си на своите делови и бизнес-задачи. Заетостта ще изостри нервите ви, за това бъдете внимателни в общуването си. Понякога една дума казана не на място може да развали договорени вече неща. В любовната сфера ви очакват внимание, обич и новости.
21 окт 2019

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
С енергия и добри намерения ще започнете седмицата. От сутринта ще се заемете с онези въпроси, в които сте срещали затруднения. Близостта на човек, когото харесвате ще ви прави по-уверени и сигурни в работата ви. Това се забелязва, но нищо лошо, щом ви въздейства позитивно на мислите и повишава активността ви в добра посока. Приятелски жест на внимание ще ви зарадва.
21 окт 2019

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Ще положите усилия да убедите някого в правотата на доводите си в името на по-добрите резултати. В тази връзка ще правите и промени в организацията, както и ще търсите нови възможности за изяви. Активността ви е видима дори за онези, които с безразличие ще намигнат и отминат.
21 окт 2019

Хороскоп за Козирог

Козирог
Избягвайте да обсъждате личните си дела с професионалните си партньори. Това би ви изложило на риск, давайки им възможност да надникнат в личния ви свят. Влагайки повече фантазия и прилагайки способностите си ще впечатлявате с усета си към хармонията и ще се радвате на постигнатото от вас.
21 окт 2019

Хороскоп за Водолей

Водолей
Ще продължите да работите върху задачите си, като наред с това ще търсите нови форми за изява на способностите си. Запознанства и приятелски сбирки ще разнообразят следобеда и вечерта ви. Романтичната ви връзка с човек от друга среда ще приключи без особени емоции.
21 окт 2019

Хороскоп за Риби

Риби
Ще вземате делови решения, налагащи се от работата ви. Промените в плановете ви ще ви донесат повече отговорности и това няма много да ви се понрави. Разпределете част от задачите си върху другите участници в консумацията на благата. Намерете начини да се разтоварите от напрежението, развлеченията са позволени.
21 окт 2019
Последни новини